瑞幸咖啡发行3300万份ADS
作者:dede58来源:dede58.com时间:2019-08-19

  此前,对于业内普遍关注的盈利问题,瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞称:“现在不考虑这个问题,3-5年之后再说。”也就是说明,瑞幸咖啡上市后的很长一段时间,瑞幸咖啡都有可能处于一个不盈利的状态。

  从钱治亚在上市现场发布的《瑞幸咖啡宣言》也可以了解到瑞幸咖啡的消费场景以及定位。钱治亚表示,现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,也无需为高额的房租和空间装修买单,同时,瑞幸咖啡的产品将是高品质、高性价比、高便利性的咖啡,“国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。”

  尽管业绩较差,但是瑞幸咖啡的店面数量的增长却与业绩呈现完全相反的状态,截至2019年3月31日,瑞幸咖啡一共拥有2370家直营门店,值得一提的是,星巴克在华发展多年,截至目前也只有超过3700家店。

  5月17日晚间,瑞幸咖啡成功在纳斯达克敲钟,股票代码LK,发行价17美元。

  “还有一种则是专注于咖啡,发力上下游产业,像星巴克一样,从种植到开店再到出售。这种便是要与在中国市场上的星巴克竞争到底。”该人士表示。

  但是,有业内人士指出,对于瑞幸咖啡来说,盈利在上市之后成为必须考虑的事情,因为登上资本市场的舞台之后,企业就需要对股东、投资者负责,并且如果没有足够亮眼的业绩或者可持续的经营模式,吸引的投资者也会越来越少。

  招股说明书显示,瑞幸咖啡瑞在2018年的净收入为8.4亿元人民币,净亏损16.2亿元人民币;2019年截至3月31日净收入为4.8亿元人民币,净亏损5.5亿元人民币。

  但是,朱丹蓬认为,瑞幸咖啡与星巴克是没有太多可以对标的属性,因为双方的场景、受众、功能均不同。目前整个中国咖啡市场经过消费人群的扩容之后,它允许多品牌,多渠道,多场景,多层次的咖啡品牌的进入,因为中国咖啡市场现在还是属于不饱和竞争的市场。

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  业内认为,瑞幸咖啡极速登陆资本市场,通过野蛮扩张、高补贴等方式,确实在中国的咖啡市场上暂时站住了脚,并且瑞幸咖啡也在某种程度上从星巴克手中抢夺了部分市场,因为此前,星巴克在华业绩出现萎缩。上市之后瑞幸咖啡需要考虑如何摆脱补贴获客的模式,以及未来的发展方向。

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  此前,在巨大的福利同时,瑞幸咖啡悄然缩紧优惠,原本满35元免配送费现在提升到55元,并且充5增5的优惠活动变为充2增1。优惠政策变更后。有消费者表示,“满额配送提升后,一个人没办法满足这个规则。往常的充5增5,变成充2增1后,就算是现在充5,也只能得2,这在一定程度上影响了消费热情,因为从口感上讲,只是普通的咖啡,此后大概会减少购买量。”

  长期关注咖啡行业市场的人士向蓝鲸产经记者表示,贝莱德这种做法无疑是有看好瑞幸咖啡的成分,但是也有可能是为了如果某一方在未来发展中突起,另一方发展弱势,这样可以互相弥补,或者未来双方都好,便可以获得双赢。

  有不愿透露姓名的业内人士也认为,瑞幸实现多品类的发展有较大的可能性,因为瑞幸目前是在搭建一个平台,上市之后,平台则会更加成熟,比如目前,瑞幸已经在平台上推出轻食,未来则有可能衍生出瑞幸生鲜等。

  5月17日晚间,瑞幸咖啡成功登陆美国资本市场。据了解,瑞幸咖啡发行3300万份ADS,每份定价17美元。此前,瑞幸咖啡更新后的招股书显示,瑞幸咖啡将IPO定价区间设定在每股美国存托股票15美元到17美元。

  在2019年4月18日,瑞幸咖啡在2018年11月完成的B轮融资基础上,额外获得共计1.5亿美元的新投资,其中贝莱德(BlackRoc

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